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          中國廚房空調行業現狀及未來市場發展趨勢展望

          2023-09-08 18:00 來源:現代家電網 [ 收藏 ]

          據中怡康監測,2023年我國整個廚房空調市場規模預計銷售15萬臺左右。在全中國的5億家庭保有量中,廚房空調要走進千家萬戶還有很長一段路要走。

          GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東介紹,在2023H1廚房空調市場表現中,分體式廚房空調份額占據領先地位,占比達55%,一體式廚房空調占比為45%。

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          由于中國廚房面積七成以上低于8平米,消費者選擇購買1匹廚房空調的比例最高,1.5匹、小1匹緊隨其后。

          顯而易見的是,無論2023年還是2024年,廚房空調這一品類均呈現高增長,但在用戶端的購買依然需要推動。

          縱觀中國家電產業發展的三十年間,任何一個新品類走進千家萬戶,必然要經過幾個過程。

          第一個過程,上游制造企業層面先行,一定是有不斷升級的產品推出來。

          第二個階段,是產品上市之后,用戶需要有認知,認知到市場上已經出現改善生活痛點的新品。實際上,用戶對在習慣生活方式中,很容易忽略一些痛點。這就需要在做消費教育時將用戶生活中的場景、需求和品類形成直接聯系,產生關聯。

          第三,將新品類和其它類似產品,在用戶腦海中形成類比。包括價值類比、場景類比,甚至包括在購買過程當中安裝和服務的類比聯想,等等。這樣綜合聯動,才可以推動新興產品快速走進消費視野。

          另外從銷售渠道端來看,廚房制冷品類,無論在整裝渠道還是建材渠道,均有訴求。但是實際上從今天中國整體市場層面來看,廚房空調這個類目需要提升用戶認知,所以在一些社交、直播等平臺和途徑,如何能夠與用戶形成良好互動,向用戶傳遞產品理念,講述如何在新空間中實現新的使用場景,都是非常重要的點。

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          在渠道層面,一方面,廚房空調渠道發展會符合整體家電渠道變遷趨勢;另一方面,重視安裝、服務能力的渠道在廚房空調市場具備較大發展潛力。

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          展望廚房空調未來發展,將呈現幾大趨勢:

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          趨勢一:廚房空調正處于導入期階段,但未來成長性高,普及終局規模大。

          基于生活品質的追求,消費者將在更多的房間、場景安裝空調,廚房空間內空調品類的需求潛力巨大。

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          在相關消費調查報告中對臥室、客廳、廚房,三個空間做了對比之后顯示。到今天為止,臥室和客廳的空調保有量都非常高,90%的家庭臥室當中都有空調,83%的家庭客廳安有空調。但是在廚房這一空間只有不到1%。

          在GfK做的消費者調查里面,有超過15%的用戶認為廚房需要空調。只要達到15%,14億人5億家庭,就可以預判廚房空調未來的市場空間容量。

          同時,隨著產品和行業的發展,用戶對廚房空調的認知會逐漸提高。如果基于15%占比來測算,廚房空調未來的家庭保有量至少有8000萬臺的規模,增長空間比傳統的分體式空調增長速度要大很多。

          所以整個廚房空調市場如果放到更長遠的視角來看,十年之后的年規模也是500億的市場,生活電器年度規模達到500億的品類,目前來看只有清潔類目。但是如果將廚房制冷延展到更長的周期來看,也將達到年度500億的市場規模。

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          趨勢二:具備耐油污、易安裝、大風量等廚房空調開始暢銷。

          與經銷商調查結果一樣,在中怡康對消費市場的調查中,耐油污、易安裝、占地小,是消費端對廚房空調最突出的三大訴求。

          同時,更大的風量、制冷量以及控濕,也是消費用戶較為關注的、廚房空調需要具備的功能點。

          值得關注的消費端重點訴求,還有高能效的關注變化。

          能效在傳統的空調類目中關注度排位第一,但在廚房空調訴求中排名第五。由于廚房空調使用時間并不長,只在做飯時使用。所以,消費者在這個問題的反饋上與傳統空調關注存在著差異。

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          趨勢三:廚房空調凝聚親情價值,產品宣傳需要關注目標消費人群的情感需求。

          消費者對精致生活的追求源于對自我滿足的需求,所謂精致生活,是從關注外在到內外兼修,從奢華絢爛到簡約安心,從需求滿足到意義消費,從大眾消費到垂直專業。這對追求本真和垂直專業、靜養健康的產品帶來機遇。

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          趨勢四:重視安裝的廚房空調行業特性,將推動行業服務質量全面提升,洞察用戶痛點、全流程提升用戶體驗將成為營銷突破口。

          過去,用戶對傳統空調大多集中在功能趨勢和義務式服務的體驗訴求。但今天,除了功能訴求之外,在體驗層面,用戶已經不再局限在義務服務的提供,而是更在意增值式和關懷式的服務體驗。

          快速安裝、個性化定制、一站式服務在內的全流程提升用戶體驗的服務舉措,將成為廚房制冷、廚房空調快速發展的突破口。

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          趨勢五:伴隨家電家居家裝一體化趨勢愈發明顯,廚房空調廠商不僅輸出一個單品方案,還要產業鏈跨界聯合,將廚房空調逐漸向整裝滲透。

          廚房制冷以及制冷產品的滲透,需要通過專業的銷售團隊和專業的服務體系,提供有品質的一站式服務,場景化銷售。向用戶持續輸出:廚房制冷交付的不只是產品,而是“產品+場景+服務“,將所有的問題一次性解決,更便捷、更高效,也更省心省力省預算。

          未來廚房空間的需求,不僅輸出單獨產品,還要跨界聯合提供整體的解決方案。從廚房制冷向整個廚房空間甚至是整個家庭給用戶提供更好的解決方案,無論是套系化的服務,還是提供整體的“產品場景+服務”一體化的解決方案,都是未來面向用戶一個關鍵的核心點。

          從場景驅動的角度而言,廚房制冷是家庭里面家電類目的一個新的場景,也是在今天用戶新的消費時代變化下一個非常重要的需求。

          從品類驅動來講,傳統產品已經基本飽和,基本以替換為主。但是廚房制冷則處于最初的普及階段,家庭保有率在未來會從1%到2%,到3%,到15%,甚至更高?;诖?,可以定義,廚房制冷將成為家電行業未來的新增長極,預計年規模將達到到500億的市場容量。

          2020年,歐美發達國家購買成套家電家庭占比30%,2021年中國購買成套家電家庭占比14%。2021年,中國套系產品市場規模突破1000億,預計2023年套系產品市場規模突破1200億。

          這兩組套系數據中,就有廚房制冷,包括廚房空調的一席之地。

          網站編輯:白洋
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