海信家電旗下海信洗衣機上半年出口高增72.4%，“活水洗”開辟洗護新賽道

近日，海信家電（SZ 000921，HK 00921）發布2023年度半年報。財報顯示，海信家電營業收入429.44億元，同比增長12.10%；歸母凈利潤14.98億元，同比增長141.45%；扣非歸母凈利潤12.63億元，同比大幅增長195.10%。

除傳統強勢品類持續保持高速增長以外，海信洗衣機表現亮眼：數據顯示，上半年，海信洗衣機銷量同比增長34.5%，出口量同比大幅增長72.4%，取得“每分鐘都有3個歐洲家庭選擇”的優異成績。

海信洗衣機以消費者洗護新需求為導向，不斷強化洗護科技創新和產品體驗升級，持續為全球用戶提供高品質洗護產品。其中，海信洗衣機“活水洗”產品，成為眾多品質家庭的“不二之選”。

作為全球首臺可以“除真菌”的海信璀璨洗衣機L5，采用首創的活水洗科技3.0技術，其搭載的新氧除菌模塊產生大量多元氧分子，可以破壞細菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物體內蛋白質結構，從而達到99.99%的高效除菌。同時活水艙裝置能激發水活性，形成弱堿性全時活水，高效提升去污能力。

自海信洗衣機“活水洗”產品上市以來，其憑借“一舉破解多年來真菌難以消滅的健康洗護痛點”，迅速贏得一大批追求健康品質生活的家庭和用戶信賴，從此讓家中的衣物、床單等擺脫真菌困擾，時刻呵護全家人健康。海信璀璨洗衣機L5也成功入選了《2023智慧生活科技好物選購指南》。

對于消費者需求的探究是海信洗衣機創新的動力。眾所周知，洗衣機脫水時的“振動噪聲”是行業難以解決的“頑疾”，也一度成為消費者吐槽的焦點。海信洗衣機立足于用戶痛點需求，不斷創新嘗試，它通過實時振動控制算法、建立旋轉系統動力學模型以及“M型”的門封設計結構，賦能用戶靜謐舒適的洗衣體驗。

日前，榮獲青島市科學技術進步獎的海信“滾筒洗衣機振動噪聲關鍵技術研究及產業化”項目已實現了落地，并成功應用于海信洗衣機多款新品的開發，在行業內掀起了一場洗衣的“靜音行動”。

新產品與新技術的持續創新，也助力海信洗衣機在國外市場加速奔跑。歐洲的產品性能標準歷來以“嚴苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場大牌林立，競爭激烈，要在這樣的市場環境中取得到當地消費者的認可實屬不易。

對此，海信洗衣機很早就明確了以技術創新實現產品超越，以洞悉市場滿足消費者需求。在嚴苛的產品技術標準下，海信洗衣機不僅順利完成了相關領域的頂格標準認證，還實現了產品銷售的進一步突破。這不只是海信品牌“從走出去到走上去”的突破，更實現了海信洗衣機產品品質的“出圈”。

用戶時代，數字化、智能化發展趨勢也順應主流消費由“有”向“優”升級，可以預見，行業逆勢領漲的海信洗衣機也將迎來一輪“從領先到領跑”的再次跨越，實現對產業升級和消費迭代的領跑。